SRB – Svensk Rikstäckande Butiksservice.
Sveriges ledande retail-service-företag med över 200 merchandisers får en ny identitet och ett nytt varumärkeslöfte med hjälp av GYÖRKI+´s workshop-metod.
Dagligvaruhandeln och detaljhandeln genomgår en snabb omställning på grund av ändrade köpvanor och köpbeteenden hos konsumenterna som en följd av den digitala mognaden på allt fler plan i ett modernt samhälle.
Detta ställer nya krav på alla aktörer i distributions och marknadsföringskedjan.
SRB möter den nya spelplanen med en uppdaterad strategi och ny ändamålsenlig och tydlig kommunikation mot såväl sina anställda som sina kunder.
Ett nytt identitetsprogram har tagits fram av GYÖRKI+ för att bättre passa till och gestalta den nya och modernare strategin och affärserbjudandet från SRB Butiksservice.
Den tidigare fristående bokstavskombinationen SRB får nu ett tillägg till namnet som tydliggör erbjudandet. Det nya namnet blir SRB Butiksservice.
I kommunikationen kommer också från och med nu varumärkeslöftet ”Vi gör det du inte gör!” att kopplas till SRB Butiksservice.
Till varumärket hör också en ny symbol som ger identiteten mer karaktär och som går att använda till att dekorera de olika identitetsbärarna. Symbolen som består av en komposition av cirklar kan ses som att de gestaltar företagets olika center av excellens runt om i landet. Formen har hämtat sin inspiration från flitiga och arbetsamma myror.
Uppdragsgivare: Ulf Lundén
Designstrateg: Peter Györki
Design Director: GYÖRKI+team
DOT SHOT.
Pharma Way, ett life sience företag söker en ny identitet och marknadsföringskoncept för sin unika hälsokostprodukt för de Europeiska och Nordamerikanska marknaderna.
En egensinnig produkt som skall ha en design som fungerar och kan ta för sig, så väl i en barmiljö i New York som i butikshyllan på ICA i Stockholm och Carefour i Paris.
Konceptet skall vända sig till hälsomedvetna, aktiva och sociala storstadsmänniskor.
DOT SHOT, THE DO YOU GOOD SHOT!
Varumärkesstrategi
Förpackningsdesign
Web design
Kommunikationsplattform
Uppdragsgivare: Mårten Österlund
Koncept och Strategi: Peter Györki
Design: Jan Møller
Hemsida och Digital Design: Karin Kakan Sundberg
Fotograf: Stefan Andersson / Oliver Györki
FROM BOREDOM TO STARDOM, 2002–2010. (AND BACK TO OBLIVION).
MQ var 2002 en frivillig fackhandelskedja med ett relativt oprofilerat varumärke som sålde andras varumärken på bra butikslägen till trogna kunder med en hög servicegrad. Marknadsföringen byggde i stor utsträckning på kampanj- och priserbjudanden. Stoltheten för det egna varumärket saknades. Men under en ny ledning påbörjades arbetet av lanseringen av det nya MQ-konceptet med siktet inställt mot en börsintroduktion 2010. Arbetet ledde fram till det nya MQ. Ett MQ som skulle komma bli ett av Sveriges mest kända modevarumärken. (Epilog: Några år efter börsintroduktionen tillsattes åter en ny ledning, och den nya ledningen slutade att investera i varumärkesarbetet. Det arbete som hade fört bolaget till den åtråvärda positionen. Efter ytterligare några år och ett par strategiska felgrepp är bolaget nu i fritt fall.)
LOGIC
Ett svenskt varumärkessäljande modevaruhus för människor som vill leva ett urbant liv
Big fan of varumärken
MAGIC
Folklighet i samtiden
Modeporträtt på svenska personer kända i olika stora ”cirklar”
Alltid med logotypen som del i kommunikationen
SUCCESS
Omsättning 2002: 700 msek, Omsättning 2009: 1500 msek
Antal besök 2002: 18 miljoner, Antal besök 2009: 32 miljoner
2009: Bäst i Sverige på herrmode
2009: Kundklubb med 250 000 trogna aktiva medlemmar, 46% av omsättningen
All You Want for Christmas
Uppdragsgivare: Lars Stenberg, Anders Collin, Helene Eriksson, Åse Peterson
Strategy Director: Peter Györki
AD: Catt Söder
Copy: Claes Britton
Projektledare: Desirée Mozart
PR: Micael Bindefeld
Regi: Magnus Tear
Foto: Eric Broms
Stylist: Lisa Lindqvister
Casting: Ingela Klemetz Farago
Musik: Give a Little Bit, Supertramp, Rick Davies, Roger Hodgson
Artister: Ana Diaz, Andreas Wilson, Conny Bloom, Darin Zanyar, Dogge, Lazee, Rebecka Cronsten, Fanny Hamlin, Sofia Talvik, Verner Westlund, Wille Crafoord, Jessica Andersson, Nina Persson, Marie Serneholt, Jannicke Lindström, Annette Qviberg, Dolph Lundgren
Uppdragsgivare: Johan Elfner, Joakim Holmstrand,
Anders Collin, Anna Färnevik
Strategy Director: Peter Györki
AD: Catt Söder
Copy: Claes Britton
Projektledare: Desirée Mozart
Grafisk produktion: Paula Uotila
Regi och foto: Jonas Åkerlund
Stylist: Karin Smeds
Casting: Ingela Klemetz Farago
Ett extra tack till: Anne Cederhage
Omprofilering, retailmiljö, logotyp, grafisk profil, emballage och annonser
Uppdragsgivare: Ingrid Leffler
Strategy Director: Peter Györki
CD: Catt Söder
AD: Catt Söder, Maria Lindroos
Copy: Henrik Haeger
Formgivare: Maria Lindroos
Grafisk expertis: Björn Hedlund
Operativ projektledare: Desirée Mozart
Grafisk produktion: Paula Uotila, Calle Liljendahl
PR: Micael Bindefeld
En gammal bank söker en ny identitet inför millennieskiftet och den nya tiden.
Skandinaviska Enskilda Banken går samman med Trygg Hansa och blir SEB
En av Sveriges mest kända och anrika banker och ett av Sveriges mest kända varumärken inom försäkringar bildar en ny modern finansiell aktör med framtiden i fokus.
Uppdragsgivare: Olle Söderberg
Varumärkesstrateg: Peter Györki
Designer: Hans Brindfors
Från dammig promenadsko till energirik sportsko.
Bokus.com tappade mark på en växande marknad för nätbokhandeln. Man var ett otydligt och profillöst varumärke med ett gammalt visuellt uttryck. Inom all e-handel är närvaro, tempo och nyttjande av digitala möjligheter avgörande för framgång. På marknaden framstod bokus.com dock som ett sömnigt bibliotek. Ändå fanns rätt beståndsdelar på plats – ett stort flöde av boknyheter, ett mycket bra sortiment, branschens bästa sökmotor och ett väl fungerande e-butikssystem.
LOGIC
Från sömnigt bibliotek till dygnet-runt-öppen digital butik och mötesplats för lässugna.
Från boklager till skyltfönster för nyheter.
Från avsändarlogotype till kommunicerande företagsidentitet.
MAGIC
Ett nytt, modernt och unikt grafiskt uttryck och ett nytt kundlöfte.
Energirik färg, snurrande visare och ny rörlig payoff indikerar webben och 24/7.
Närvaro och kommunikation på alla kontaktytor från webb till det fysiska paketet
SUCCESS
Bokus tar marknadsandelar av ledande konkurrent på en e-handelsmarknad som avstannat och ökade sin försäljning med 14 % under 2013. Ökningen har fortsatt 2014, och augusti blev den bästa försäljningsmånaden någonsin sedan starten för 17 år sedan!
Uppdragsgivare: Inger West, Sofia Bertills
Strategy Director: Peter Györki
CD: Catt Söder
AD, designer: Ebba Blomgren
Copy: Lennart Häger
Digital Director: Karin Sundberg
Projektledare: Monica Häger
Grafisk expertis: Björn Hedlund
Ett av världens mest kända varumärken med sin ikoniska förpackningsdesign behöver ett ”face lift” för att hänga med in i 2000-talet och den ökande konkurrensen.
Från exklusiv bar-exponering av världen mest kända flaskdesign.
Till volymförsäljning och exponeringsbehov i försäljningsledet med bibehållen igenkänningsfaktor.
Uppdragsgivare: Lars Nelmer
Varumärkesstrateg: Peter Györki
Designer: Hans Brindfors
Från gammaldags butik till modern saluhall.
Interflora och den traditionella blomsterhandeln är utsatta för hård konkurrens och prispress från nya aktörer som ICA, Statoil och IKEA. Interfloras VD John Lilja insåg tidigt att för att överleva på denna hårt konkurrensutsatta marknad behövde Interflorabutikerna uppgraderas till framtidens blomsterbutik. Uppdraget att namnge det nyutvecklade butikskonceptet, ta fram en ny profilerande kommunikation samt skapa en särskiljande grafik gick till Catt och Co.
Interflora Fresh var fött!
LOGIC
Möta hotet från nya försäljningsställen och nya inköpsvanor genom att skapa framtidens blomsterbutik.
Rikta sig mot den moderna och medvetne yngre konsumenten som dekorerar hemma med blommor och gärna tar med sig ”något” till vänner när man går bort.
Låta spjutspetsbutiker agera förebild för de 375 butikerna och revitalisera Interflora-varumärket.
MAGIC
Interflora Fresh – nytt namn som signalerar uppgradering, uppfräschning och föryngring utan att tappa kontinuiteten och arvet från förr.
Ett nytt unikt bildspråk och grafiskt manér i butik och reklam som lyfter fram produkterna och ger en modern känsla av inspirerande”saluhall”.
”Branding” av alla produkter genom eget specialdesignat omslagspapper, silkespapper, sidenband, oblater, påsar etc.
SUCCESS
20-30% ökning första året jämfört med butiker inom kedjan utanför nya konceptet. Efter fem år fortsätter omsättningen öka år från år.
Uppdragsgivare: John Lilja, Kenneth Söderström
Strategy Director: Peter Györki
CD: Catt Söder
AD: Catt Söder, Chant Egenian
Grafisk designer: Jan Møller, Calle Liljendahl, Catt Söder
Copy: Henrik Haeger
Projektledare: Peter Carstens
Produktionsledare: Desirée Mozart
Grafisk produktion: Paula Uotila, Calle Liljendahl
Butiksdesign: BLINK
FRÅN GENERISKA RESEBILDER TILL "REKLAMEN DU MINNS"
Reklam för charterresor har i princip sett likadan ut sedan branschen föddes. Generiska bilder ur ett voyeuristiskt perspektiv på ett ensamt romantiskt par. Eller en lika ensam kärnfamilj på stranden. Men världen har förändrats. Det ensamma paret reser idag gärna med sina vänner, familjen kan bestå av mamma och mammas nya kille, hans gamla barn och deras pigga mor- och farföräldrar. Plus en faster. Vi reser inte till en specifik plats utan för att få mer tid tillsammans med de vi tycker om. I denna nya värld såg Fritidsresors bildspråk, motivval och reklam ut som alla andras.
LOGIC
Det är inte de vanliga vardagarna som passerat som är de viktiga.
Det är Dagarna man minns – tillsammans med sina nära och kära – sin ”klan”.
Vanliga dagar blir ovanliga dagar när man är tillsammans på semester.
Fritidsresor tar dig långt ifrån det vanliga och det blir dagarna att minnas.
MAGIC
En egen visuell bildidentitet som särskiljer oss från de andra reseaktörerna i de 4 Nordiska länderna.
Ett eget bildspråk som är tydligt igenkännbart oavsett kanal.
En ny tydligare avsändaridentitet som kopplar samman resenärerna från de olika nordiska länderna på destinationen.
SUCCESS
Ökad preferens och kännedom och en markant förflyttning åt önskat håll under de senaste 2 åren!
Uppdragsgivare: Anna Berndt, Jessica von Horn
Strategy Director: Peter Györki
CD, AD: Catt Söder
Copy: Ola Gatby
Digital Director: Karin Sundberg
Projektledare: Peter Carstens
Produktionsledare: Desirée Mozart
Grafisk produktion: Paula Uotila, Charlotte Karlberg
Regi, foto: Ewa-Marie Rundquist
Stylist: Lalle Johnson
Blue Village - Grafisk profil
Uppdragsgivare: Charlotte Blom, Ann-Louise Gül
Strategy Director: Peter Györki
Design Director: Kristina Backlund
Projektledare: Peter Carstens
Produktionsledare: Eva Håkanson Tell
Grafisk produktion: Paula Uotila, Charlotte Karlberg
Från medicinsk expertis till smakspecialist.
För tolv år sedan var finländska Valio först med laktosfria mejeriprodukter i Sverige. Reklamen var problemorienterad och riktade sig mot en liten grupp med diagnosen laktosintolerans. Länge var man ensam i hyllorna men så exploderade segmentet och aktörer som Arla, Skånemejerier och ICA hakade på. Konkurrensen hårdnade snabbt. Tillsammans med Catt och Co bestämde sig Valio för att genomföra en varumärkesförflyttning – från ett medicinskt måste för några få till ett hälsosamt, njutningsfullt och smakrikt alternativ för alla. Resultatet – ett mer välmående Valio än någonsin!
LOGIC
Förflytta varumärket från ”medicinsk expertis” till ”smakspecialist”.
Bredda målgruppen från en liten grupp laktosintoleranta till alla mat- och hälsointresserade.
Tala om smak, njutning och välbefinnande istället för problem och sjukdomar.
MAGIC
Nytt starkt bildspråk som andas matglädje, inspiration och kvalitet.
Det urbana köket är visuellt fokus med produktnyheter för alla med ett mat-
och hälsointresse.
SUCCESS
Trots en allt hårdare konkurrens från välkända varumärken växte
Valios försäljning med 10% förra året och man har bibehållit sin marknadsledarposition inom laktosfritt.
Uppdragsgivare: Susanne Sjöblom, Marie Eklund
Strategy Director: Peter Györki
CD: Catt Söder
AD: Chant Egenian
Projektledare: Peter Carstens
Produktionsledare: Monica Häger
Byråproducent: Desirée Mozart
Original: Paula Uotila
Regi: Jörgen Lööf
Musik: Oskar Linnros
Logotyp, förpackningsdesign och grafisk profil
Uppdragsgivare: Lars Stenberg, Peter Gebauer
Strategy Director: Peter Györki
Design Director, AD: Kristina Backlund
AD-ass: Susann K Nemirovski
Operativ projektledare: Desirée Mozart
Tillverkaren av världens mest kända frukost inser en dag att sortimentet har blivit både brett och uttrycket spretigt. Samtidigt som man utsätts för konkurrens av EMV i butikshyllorna. De ringer.
Varumärkesstrateg: Peter Györki
Designer: Gail Baker
Jacques Rothschild
En parfymtillverkare som under många år licensierat kända varumärken och utvecklat deras dofter, drömmer om ett eget varumärke. Jag berättar för honom att han bär ett av världens mest kända varumärken som sitt efternamn…
Varumärkesstrateg: Peter Györki
Designer: Hans Brindfors
Stockholm Sinfonietta får en identitet.
LOGIC
Sinfoniettan består av de absolut bästa kammarmusikerna som vi har i landet och som bildat en orkester. De enskilda musikerna spelar också till vardags i andra orkestrar och söker nu en gemensam identitet för Stockholm Sinfonietta. De önskar en tydlig, stark, och professionell framtoning, för att positionera orkestern som den yppersta i sin genre. Kravet på konstnärlig höjd i visualiseringen måste matcha konstnärligheten hos musikerna
MAGIC
Vi sökte efter ett sätt att visuellt gestalta känslan för musik och respektive instrument hos musikerna. De har var och en sitt individuella och unika sätt att hantera sina instrument, sitt personliga signum i orkestern. Den rörelsen fångades av fotografen Svenolof Jonn med en speciell och för ändamålet unik teknik. Det blev kännetecknet för dem, och vars och ens unika ”visitkort” . De olika vackra mönstren som fångades blev tillsammans grunden i Sinfoniettans identitetsprogram och användes i marknadsföringen för att skapa igenkänning och uppmärksamhet för Stockholm Sinfonietta.
Uppdragsgivare: Bertil Petersén
Designstrateg: Peter Györki
Creative Director: Jan Török Möller
Fotograf: Svenolof Jonn
GYÖRKI är ett relativt nystartat projekt för varumärkesutveckling och design. Vissa referensjobb och case är därför hämtade från tiden med mina tidigare verksamheter i främst Brindfors Design och Catt och Co. Verksamheter där jag varit grundare eller partner. Referenserna är till för att exemplifiera tillvägagångssättet i mitt arbete och visa på synsättet och styrkan i min filosofi om att god design i kombination med strategisk insikt skapar affärsnytta för företag. Om detta gör dig nyfiken, berättar jag gärna mer och ingående om hur arbetet gick till med att utveckla dessa varumärken och om hur vi kan hjälpa dig att bli framgångsrik med ditt eget varumärke. Hör av dig på +46 708 23 85 27 eller peter@gyorkiplus.com så tar vi det därifrån.
